近日，两届羽毛球世锦赛女双冠军、国羽核心名将贾一凡受邀出席北京冬奥会官方系列冰雪推广活动，龙珠直播在冰场体验冰雪运动、和现场青少年互动的相关画面流出后，迅速在社交平台引发跨圈层热议，不少网友感慨国羽世界冠军跨界冰雪场景，既打破了大众对羽毛球运动员的固有印象，也为冰雪运动的全民普及带来了全新的流量入口。
国羽名将贾一凡参与冰雪推广活动，初次上冰体验滑行乐趣，和现场参与者互动氛围轻松融洽
本次推广活动的核心参与细节
这次贾一凡参与的是北京冬奥组委联合国家体育总局冬季运动管理中心推出的“冰雪运动进社区”年度收官推广场，龙珠直播体育活动落地北京首钢园冰球馆，和她同场参与的还有短道速滑名将武大靖、花样滑冰世界冠军隋文静等冰雪项目运动员。
作为本次活动为数不多的非冰雪项目世界冠军，贾一凡当天特意换上了定制的短款冰服，在专业教练的指导下第一次尝试穿戴冰刀滑行，刚上冰的她频频踉跄的画面被现场镜头捕捉，她自己也在社交平台调侃“练了二十多年羽毛球的脚，第一次在冰面上找平衡比打世锦赛决赛还紧张”。
活动现场她还和12名来自北京不同中小学的青少年羽毛球爱好者、冰雪运动爱好者组队完成了冰上趣味接力游戏，没有任何冰上运动基础的贾一凡所在的队伍最后拿到了倒数第二名，她还主动自掏腰包给所有参与的孩子都送了自己签名的国羽纪念周边。
国羽名将跨界冰雪的传播效应
相关话题上线短短4小时就登上了微博体育热搜榜第三位，贾一凡冬奥会相关的内容播放量全平台突破2.3亿次，远超同系列推广活动过往几期的传播数据。
不少平时只关注羽毛球赛事的粉丝，因为贾一凡的这次亮相，第一次主动去了解冬奥冰雪项目的观赛渠道，据某体育平台的后台数据显示，贾一凡参与活动的相关内容发布后，龙珠直播体育平台内短道速滑、花样滑冰项目的赛事回放播放量环比上涨了47%。
这也是冬奥遗产后续推广活动中，首次引入夏季奥运项目的顶级名将作为核心推广人，打破了过往冰雪推广活动嘉宾基本都来自冬季项目的固有选人逻辑，也让不少活动策划方看到了跨项目名人联动的传播潜力。
跨界联动背后的全民体育推广逻辑
贾一凡本人在活动现场的采访中也提到，自己平时训练之余就很喜欢看冬奥会的赛事转播，尤其喜欢短道速滑项目的对抗感，这次能以推广者的身份参与到冰雪运动普及的工作里，对她来说也是完成了自己的一个冬奥相关小愿望。
国羽国家队相关负责人也透露，后续队伍还会和冬季运动管理中心展开更多跨界联动，后续的国家队封闭训练间隙，也会安排部分队员体验冰雪项目，通过跨项目的体能训练方式，补充羽毛球运动员的核心力量储备。
不少参与活动的现场观众表示，原本自己只是冲着贾一凡的名气报名到场，没想到体验完冰上项目之后直接办了场馆的季度次卡，这种跨界名人带来的转化效果，是传统冰雪推广活动很难实现的。
后续跨界合作的潜在方向
目前已经有不少地方的冰雪场馆向贾一凡发出邀请，希望她能作为冰雪运动公益推广大使，龙珠直播走进全国多个省市的校园冰雪课堂，带动更多青少年同时接触羽毛球和冰雪两类运动项目。
不少体育行业评论人也指出，这类夏季项目名将参与冬奥推广的模式，未来还可以复制到更多项目的联动中，既能让冬奥遗产的覆盖人群突破冰雪运动的原有圈层，也能让夏季项目的运动员获得更多元的公众展示场景，最终实现不同项目受众的互相导流，推动全民体育的整体发展。
